O Instagram costumava classificar as postagens em ordem cronológica, mas em 2016 o site decidiu substituir esse sistema por um algoritmo que classifica as postagens com base no engajamento. A boa notícia é que isso significa que suas postagens que recebem atenção provavelmente irão para e permanecerão na parte superior do feed. A má notícia é que você será enterrado se não atrair pelo menos um pouco de envolvimento (o que basicamente significa atenção) desde o início. Uma parte importante de se engajar é o momento em que você publica no momento errado, e mesmo uma boa publicação pode acabar caindo no buraco da memória.
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Quando você deve postar no Instagram?
Então, quando é o momento certo para postar? Você não é o primeiro a fazer esta pergunta. Vários estudos foram conduzidos tentando determinar os dias e horários ideais para as postagens do Instagram. Estudos recentes de Later, a plataforma de marketing do Instagram, e da HubSpot, empresa de marketing, revelaram algumas dicas úteis para os usuários que desejam obter o maior engajamento. Aqui está um resumo dos resultados de suas pesquisas:
- Normalmente, o horário fora do horário de trabalho é melhor que o horário de trabalho.
- Os dias da semana geralmente são melhores que os finais de semana.
- Os melhores dias são segunda, quarta e quinta-feira
- A melhor hora do dia é entre 7 e 9 da noite.
- A pior hora do dia é entre 3 e 4 da tarde.
- O pior dia da semana é domingo.
Vale ressaltar que Later e HubSpot concordaram com muitos desses pontos. Em particular, os dois descobriram que as postagens que subiam das 15h às 16h tinham o menor envolvimento. As duas empresas discordaram nos melhores dias para postar. Mais tarde, sustentou que quarta e quinta-feira eram melhores, enquanto o HubSpot concluiu que segunda e quinta-feira eram melhores. De acordo com esses estudos, o pior momento para postar é entre 15 e 16 horas no domingo, enquanto o melhor horário para postar é entre 19 e 21 horas na segunda, quarta ou quinta-feira.
Considere seu público-alvo
Obviamente, a pesquisa acima está analisando uma ampla variedade de postagens do Instagram. Para uma visão mais refinada da melhor hora para postar, você precisará considerar cuidadosamente seu público-alvo e quando é provável que ele navegue na plataforma. Pode ser que seu público seja mais ativo pela manhã ou nos fins de semana. Faça a si mesmo as seguintes perguntas para o seu público-alvo para ajudar a refinar o seu tempo ideal de postagem.
- Eles trabalham? Em caso afirmativo, quando é provável que eles estejam funcionando?
- Quando é que eles têm tempo livre?
- Como é provável que eles acessem a plataforma? Móvel? Área de Trabalho?
- Em que fuso horário eles estão? Se não for seu, adapte suas postagens ao fuso horário.
Digamos, por exemplo, que você pretende ficar em casa com novas mães. É provável que eles tenham tempo livre quando o bebê estiver dormindo. Os bebês nem sempre tiram uma soneca ao mesmo tempo, mas normalmente tiram uma soneca no início da tarde, mesmo quando crescem. Portanto, meio-dia às 15:00 durante a semana é provavelmente uma aposta segura. Por outro lado, você está tentando alcançar jogadores hardcore? Para essas pessoas, o horário de madrugada pode realmente fazer mais sentido do que postar no horário nobre da quinta-feira à noite.
Você também deve pensar nos motivos que você tem para postar. Você está tentando usar o Instagram para vender alguma coisa? (Nesse caso, você também deve conferir nosso artigo sobre como usar o Instagram para aumentar suas vendas).
Uma pesquisa da HubSpot descobriu que existem grandes diferenças nos horários e dias ideais de postagem, dependendo do tipo de organização para a qual você está postando. Aqui estão alguns dos detalhes deles:
Para empresas de tecnologia, o melhor momento para postar é quarta-feira, às 10 horas. O período em que as postagens atraem o envolvimento de maneira mais consistente é quarta, quinta e sexta-feira, das 10 às 17 horas. O melhor dia geral é quinta-feira, enquanto o pior dia geral é domingo.
Para empresas que vendem diretamente aos consumidores, a melhor hora para postar é sábado, às 11h e 13h. O tempo de envolvimento mais consistente é todos os dias, das 10 às 15 horas. O melhor dia geral é quarta-feira e o pior dia é segunda-feira.
Para organizações educacionais, a melhor hora para postar é segunda-feira, às 20h. O horário do engajamento mais consistente é nos dias úteis das 11h às 16h, enquanto o melhor dia para postar é segunda-feira e o pior dia é domingo.
As empresas de assistência médica encontrarão sua melhor hora para postar na terça-feira às 13h, enquanto o período de envolvimento consistente é de terça a sexta-feira, das 9h às 16h. Terça é o melhor dia para postar, e sábado e domingo são dias ruins para eles.
As organizações sem fins lucrativos têm vários horários de pico: terça-feira às 15h e 21h, quarta-feira às 15h e 16h, quinta-feira às 14h e 15h e sexta-feira às 10h e 14h. Seu tempo de envolvimento consistente é nos dias úteis, das 12h às 17h, o melhor dia é terça-feira e o pior dia é sábado.
O poder da pesquisa pessoal
O método mais confiável para determinar o melhor momento para postar é a simples observação. Acompanhe suas métricas do Instagram e experimente o conteúdo. (Veja nosso artigo sobre métricas do Instagram para saber mais sobre esse assunto.) Em quais dias da semana você vê mais engajamento? Que horas durante o dia? Infelizmente, o Instagram não fornece aos usuários ferramentas de métricas ainda rudimentares, como muitas outras plataformas de mídia social. Felizmente, existem outras maneiras de ficar por dentro dos seus gostos. Pode parecer demorado, mas prestar um pouco de atenção extra às suas próprias tendências pessoais fornecerá as informações necessárias para obter mais curtidas no seu próximo post.
- Obtenha uma ferramenta gratuita de análise do Instagram, como Iconosquare ou InstaFollow.
- Use caneta, papel e calculadora à moda antiga.
Depois de saber a melhor hora para postar no Instagram, é hora de agendar essa postagem. Afinal, você nem sempre estará disponível para postar quando essas horas ideais chegarem. Ao contrário de outras plataformas de mídia social, o Instagram não possui uma ferramenta integrada para agendar postagens. Você precisará usar uma ferramenta como Sked Social ou Later para concluir o trabalho. Felizmente, muitas dessas ferramentas são gratuitas e fáceis de usar. Com um pouco de pesquisa e alguns trabalhos, um grande número de seguidores no Instagram não está longe.
