Se você realiza uma campanha de marketing de mídia social para você ou seu empregador, naturalmente deseja obter o melhor retorno pelo seu investimento. Então, quando, estatisticamente, é o melhor momento para postar no Facebook? De manhã cedo? Meio-dia? À tardinha? Existe mesmo um melhor momento?
Consulte também o nosso artigo Como exibir perfis e fotos privados do Facebook
Eu corro várias contas de mídia social para empresas em todo o país e tenho algumas programações testadas e comprovadas. No entanto, também admito que não sei tudo, de modo que pesquisar neste post foi um bom exercício para mim, pessoalmente, assim como para o seu querido leitor.
A única coisa que todo mundo sabe sobre estatística é que elas podem ser manipuladas ou pelo menos apresentadas de maneira criativa para se adequar à narrativa desejada. Portanto, torna-se necessário consultar várias fontes para chegar a um consenso. Foi exatamente o que eu fiz.
É tudo sobre o tempo
Outras formas de marketing são sobre o jogo longo. Postagens em blogs, estudos de caso, notificações por email, white papers, postagens de convidados, entrevistas e outras formas de promoção ganham força depois de um tempo. O marketing de mídia social é o oposto. É um golpe curto e agudo, cujos efeitos primários duram apenas algumas horas. Os efeitos secundários podem durar mais, mas seu valor é menor. Então, o tempo é realmente tudo.
Infelizmente, parece não haver um "melhor" momento absoluto. Depende muito do seu público, do seu setor e do seu fuso horário. A outra consideração é se você deseja compartilhar ou clicar. Algumas estatísticas apresentam tempos diferentes para resultados diferentes.
O consenso geral é que a melhor hora para postar no Facebook é entre 12 e 15 horas, segunda, quarta, quinta e sexta-feira. A postagem de fim de semana também funciona bem, com postagens no sábado e domingo entre 12h e 13h, indo particularmente bem.
O que as grandes armas pensam
A Hootsuite trabalhou muito estudando os diferentes horários de postagem e concorda com esses horários. Eu uso a plataforma Hootsuite para agendar postagens e devo admitir o uso de horários para minhas próprias campanhas.
Os especialistas em SEO Kissmetrics consideram o sábado o melhor dia para postar no Facebook, com as 12 horas sendo o melhor horário. Eles montaram um infográfico limpo para exibir suas descobertas. Eu aprendo muito com a Kissmetrics, mas não sigo sua melhor fórmula de sábado.
Outro motor e agitador em SEO e marketing é o Quick Sprout. Eles dizem que 13h da quinta-feira é o melhor momento para postar no Facebook. Eles também dizem que qualquer dia entre as 9h e as 15h é seguro para postar e se envolverá de quarta a domingo, sendo melhor.
O TrackMaven também concorda que quinta-feira é o melhor dia, mas diz que 20:00 EST é o melhor horário, que é 13:00 em algum lugar. Eles dão um passo adiante e sugerem que a melhor época para postar no Facebook depende do seu setor. Pode haver alguma milhagem nessa afirmação, mas também pode estar entrando no reino dos ganhos marginais, que não é onde a maioria de nós está. Pelo menos para não começar.
Linchpin, outro líder em marketing digital, trabalhou mais nesse colapso do setor. Eles montaram uma página grande por setor e sugerem que horários diferentes funcionem para diferentes setores. Por exemplo, eles dizem que, se seus mercados-alvo estão em publicidade e consultoria, o sábado e o domingo são os melhores. Se você está postando para o setor financeiro, segunda e sexta-feira são melhores.
Se você realmente deseja se aprofundar na melhor época para postar, visite esta página na Social Media Today. Ele tem mais dados do que você poderia precisar e é um dos estudos mais detalhados sobre postagem em mídias sociais que eu já vi.
Então, qual é o melhor momento para postar no Facebook?
Segundo uma seção transversal de estatísticas, parece quinta-feira entre meio-dia e 13:00 é a melhor hora para postar no Facebook. Embora uma única postagem por semana não seja suficiente para reunir muito engajamento, é essencial incluir esse intervalo de tempo na sua agenda de postagem.
Nos outros dias da semana mencionados acima, segunda, quarta, quinta e sexta-feira também são boas apostas, com as postagens entre 12 e 15 horas recebendo mais atenção. Se você usar um agendador de postagem e seu setor suportar esse esforço, a postagem em um sábado e domingo, entre as 12 e as 13 horas, também terá alguma força. Verifique a página Linchpin para obter mais informações sobre se seu setor está ativo no fim de semana ou não.
O momento de seus esforços é apenas um aspecto da montagem de uma campanha de marketing de mídia social bem-sucedida. Pelo menos agora você tem uma boa idéia de quando postar!
