Em um movimento que pode ser classificado como o próximo passo importante na integração de dispositivos de sala de estar em nossas vidas ou no início do fim da civilização ocidental, a Microsoft e a Pizza Hut se uniram para oferecer um novo aplicativo Xbox 360 que permite aos usuários solicitar comida diretamente do console sem sair do sofá.
Depois de fazer login e determinar a localização de um usuário, todo o menu local do Pizza Hut pode ser navegado pelo aplicativo. Os usuários podem personalizar suas próprias pizzas, prender aperitivos e bebidas e, em seguida, fazer um pedido para entrega ou take-away. O aplicativo foi desenvolvido para funcionar bem com um controlador ou com os controles de movimento do Kinect e, opcionalmente, salva o endereço de pagamento e entrega do usuário para facilitar as compras futuras.
Larry Hryb (também conhecido como "Major Nelson"), diretor de programação da divisão Xbox da Microsoft, disse ao site de jogos Polygon que o aplicativo, entre os primeiros do gênero, foi o resultado de uma "conversa mútua" entre os parceiros improváveis:
Estamos sempre procurando maneiras de oferecer ao público mais do que eles estão interessados. Se você olha para o público, eles adoram pizza. Quero dizer, quem não? Tem apelo internacional, e Pizza Hut é uma marca reconhecida que combina bem com a marca Xbox.
O pedido on-line de alimentos e produtos não é de forma alguma novo - provavelmente há muitos jovens jogadores que nunca pediram comida por telefone em suas vidas - e antes do lançamento do aplicativo Pizza Hut, os usuários podiam pedir pizza facilmente através de um laptop ou smartphone . Mas a extensão do processo para o console cruza uma linha que é ao mesmo tempo intrigante e aterrorizante.
"Pela primeira vez, as pessoas podem pedir algo através do Xbox que seja tangível", disse Kurt Kane, diretor de marketing da Pizza Hut, ao USA Today. "Ele reúne a interseção de jogos e produtos do mundo real".
A decisão se encaixa nas tentativas da Microsoft de tornar o Xbox menos um console de jogos e mais um eletrodoméstico. Desde o seu lançamento no final de 2005, a Microsoft adicionou opções de streaming de filmes e televisão, TV ao vivo, esportes e aplicativos sociais ao console Xbox 360. À medida que nos aproximamos do lançamento da próxima geração do Xbox, muitos esperam que essa tendência acelere e que a empresa possa até oferecer um novo produto da marca Xbox que evite os jogos tradicionais e se concentre exclusivamente em seu papel como dispositivo de mídia doméstica.
O resultado final é um dispositivo que é "uma tremenda força na sala de estar", de acordo com o Sr. Hryb. "Com todo o streaming que você pode fazer e os jogos que você pode jogar … Não se trata necessariamente de trazer a nova geração, é o que é certo para o espaço da sala de estar."
O aplicativo Pizza Hut está disponível no mercado Xbox hoje, e os usuários que fizerem um pedido pelo aplicativo antes de 6 de maio receberão 15% de desconto na primeira compra.
